美国视觉搜索和发现平台：缤趣公司 Pinterest, Inc.(PINS)

缤趣公司 Pinterest, Inc.(NYSE:PINS)创立于2008年，前称Cold Brew Labs Inc.，于 2012 年 4 月改为现用名，总部位于美国加州旧金山，全职雇员5,205人，是一家视觉搜索和发现平台，业务遍及美国、加拿大、欧洲及其他地区。

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缤趣公司 Pinterest, Inc.(PINS)美股百科

Pinterest, Inc. 是一家美国社交媒体服务平台，用户可以通过数字图钉板的形式发布和发现信息。其内容涵盖食谱、家居、时尚、励志和灵感等，用户可以通过图片分享的方式在互联网上找到所需内容。Pinterest 公司由 Ben Silbermann、Paul Sciarra 和 Evan Sharp 创立，总部位于旧金山。

Pinterest, Inc. 的平台允许用户查找各种创意，例如食谱、家居和时尚灵感等等；并允许用户搜索、保存和购买这些创意。此外，Pinterest 还提供各种广告产品，帮助广告商触达用户；并通过广告竞价机制，在用户关注的时机精准投放广告，同时优化广告商的业务成果。

缤趣公司 Pinterest, Inc.(PINS)功能和内容 

Pinterest 背后的创始团队将这项服务概括为一个“创意目录”，旨在激发用户“走出去把那件事真正做出来”，而并非一个以图片为核心的“社交网络”。它在时尚领域也拥有非常突出的影响力。近年来，Pinterest 也常被描述为一种“视觉搜索引擎”。

Pinterest 主要由“pins”和“boards”构成。其中，pin 是从某个网站链接而来或由用户上传的图片。用户可以将某个用户的 board 中保存的 pin 再次保存到自己的 board 中，这一过程被称为“repinning”。Board 是围绕某一主题整理的 pin 集合。包含多种创意的 board 还可以进一步划分为不同的分区，每个分区内包含多个 pin。用户既可以关注也可以取消关注其他用户或 board，这些内容会汇集到“首页信息流”中。

用户也可以在 Pinterest 之外发现内容，并通过“Save”按钮将其上传到某个 board。“Save”按钮可以下载安装到网页浏览器的书签栏中，或由网站管理员直接集成到网站上。该按钮最初名为“Pin it”，但在 2016 年更名为“Save”，以便让新用户更直观地理解其用途。

2016 年 8 月，Pinterest 推出了视频播放器，允许用户和品牌将任意时长的视频片段直接上传并存储在平台上。

探索（Exploring）

首页信息流由用户所关注的用户、board 和主题中的 pin 组成，同时还会显示少量推广 pin 以及 Pinterest 精选的 pin。在 Pinterest 的主页面上，会出现一个“pin 信息流”，按时间顺序展示用户所关注的各个 board 的最新动态。

2013 年 10 月，Pinterest 开始以“Promoted Pins”的形式展示广告。Promoted Pins 会基于单个用户的兴趣、在 Pinterest 上的行为，或用户曾访问过的广告主网站或应用来进行定向展示。

2015 年，Pinterest 推出了一项功能，允许用户使用图片而非文字进行搜索。

2020 年 3 月，Pinterest 在首页信息流中引入了“Today”标签页，用于展示当前流行的 pin。

2022 年 10 月，Pinterest 宣布其以视频为核心的 “Idea Pins” 功能，已通过与 Warner Music Group、Warner Chappell Music、Merlin 和 BMG 的授权合作，支持添加来自顶级艺人的热门音乐。

视觉搜索（Visual search）

2017 年，Pinterest 推出了“视觉搜索”功能，允许用户对图片中的元素进行搜索，包括现有的 pin、照片中的局部区域或全新的图片，并引导用户在 Pinterest 数据库中找到相似的推荐内容。由人工智能驱动的相关工具包括 Pinterest Lens、Shop the Look 和 Instant Ideas。

购物与目录（Shopping and catalogs）

该平台吸引了大量企业，尤其是零售商，将其作为线上推广公司的“虚拟橱窗”，用于展示和销售产品。

2013 年，Pinterest 推出了名为“Rich Pins”的新工具，用于提升用户在浏览企业 pin 时的体验。企业页面可以包含多种数据、主题和信息，例如产品价格、电影评分或食谱所需的配料等。

2015 年 6 月，Pinterest 发布了“buyable pins”，允许用户直接在 Pinterest 上完成购买。2018 年 10 月，这一功能被“Product Pins”所取代。

2019 年 3 月，Pinterest 增加了产品目录和个性化购物推荐功能，通过“more from [brand]”选项，集中展示来自同一商家的多款 Product Pins。

Pinterest Analytics

Pinterest Analytics 是一项为特定网站生成全面流量统计数据的服务，常被营销人员使用。该工具提供的用户数据包括展示量、互动量、Pin 点击、站外点击以及保存次数等指标。同时，它还会统计某一时间段内的变化百分比，用于判断某个产品是否在一周中的特定日期更受欢迎，或是否正逐渐失去热度。这些数据对营销机构具有重要参考价值。Pinterest Analytics 中的“Most Clicked”标签页展示了更有可能实现销售的产品。通过访问 Pinterest Analytics，企业可以通过 API 获取相关数据。

Creator Fund

Pinterest 的初衷是打造一个数字化、视觉化的书签平台，用于展示个人身份与品味。Pinterest 的界面强调 pin 与链接本身的内容，而用户则作为内容传播的媒介，通过 pin 与 repin 的方式在用户之间扩散。该应用的高度个性化设计使其社交属性并不突出，而是更专注于帮助用户发现、培养并打磨个人兴趣。在 TikTok 等平台崛起的背景下，Pinterest 面临一定程度的用户下滑压力。

2021 年，Pinterest 宣布推出新的 Creator Fund，目标是支持创作者并帮助他们实现内容变现，从而维持平台的参与度和互动性。该项目在初期上线后，使创作者的整体月度浏览量提升了 72%。Pinterest 还将通过现金补助、广告积分和设备支持等方式，向代表性不足的创作者投入 120 万美元。

缤趣公司 Pinterest, Inc.(PINS)历史百科

Pinterest 源自 Ben Silbermann 和 Paul Sciarra 早期共同开发的一款名为 Tote 的应用，该应用旨在作为纸质商品目录的虚拟替代品。由于移动支付方面的困难，Tote 在商业上发展受阻。当时的移动支付技术尚不成熟，无法支持便捷的随时随地交易，这限制了用户通过该应用完成大量购买。不过，Tote 的用户却在平台上积累了大量心仪商品的收藏，并将这些内容分享给其他用户。这种行为引起了 Silbermann 的共鸣，于是他将公司方向调整为打造 Pinterest，让用户可以创建包含各类物品的收藏并彼此分享。

Pinterest 的开发始于 2009 年 12 月，并于 2010 年 3 月以封闭测试版的形式上线。上线九个月后，网站用户数已达到 1 万人。Silbermann 表示，他曾亲自给前 5,000 名用户写信，提供自己的电话号码，甚至与其中一些人见面交流。2011 年 3 月初推出的 iPhone 应用带来的下载量超出预期。随后，Pinterest 又推出了 iPad 应用以及面向非 iPhone 用户的网站移动版本 Pinterest Mobile。直到 2011 年年中，Silbermann 和几名程序员一直在一间小公寓里运营整个网站。

在这一阶段，Pinterest 实现了快速增长。2011 年 8 月 10 日，Time 杂志将 Pinterest 列入“2011 年最佳 50 个网站”榜单。2011 年 12 月，根据 Hitwise 数据，Pinterest 以每周 1,100 万次访问量跻身全球前十大社交网络服务。Pinterest 还获得了 TechCrunch Crunchies Awards 评选的“2011 年最佳新创公司”奖项。2012 年 1 月，comScore 报告显示，Pinterest 在美国拥有 1,170 万名独立访客，成为史上最快突破 1,000 万独立访客门槛的网站。在 2012 年 Webby Awards 上，Pinterest 获得了“最佳社交媒体应用”奖以及“最佳视觉设计”人民之声奖。

2012 年 3 月 23 日，Pinterest 发布了更新后的服务条款，取消了其拥有出售用户内容权利的相关政策。2012 年 8 月 10 日，Pinterest 修改政策，用户不再需要邀请或申请即可注册加入。2012 年 10 月，Pinterest 推出了企业账户，允许企业将现有的个人账户转换为企业账户，或直接新建企业账户。

2013 年 3 月，Pinterest 收购了 Livestar，具体条款未披露。2013 年 10 月初，Pinterest 收购了 Hackermeter，其联合创始人 Lucas Baker 和 Frost Li 随后加入 Pinterest 担任工程师。

2015 年 4 月，Pinterest 收购了 Hike Labs 的团队，该团队此前正在开发一款名为 Drafty 的移动内容发布应用。

2016 年 5 月，Pinterest 收购了移动深度链接初创公司 URX，以加速其对内容理解能力的提升。URX 团队在移动内容发现和推荐方面的专业能力，对于 Pinterest 理解其超过 1,000 亿个 pin 的庞大内容库，并向用户进行更精准的推荐，发挥了关键作用。

2016 年 8 月 23 日，Pinterest 宣布收购 Instapaper 背后的团队，Instapaper 将继续作为一款独立应用运营。该团队既会参与 Pinterest 核心体验的开发，也会负责 Instapaper 的更新维护。

2017 年 3 月 8 日，Pinterest 表示已收购由 Biz Stone 创立的小型搜索引擎公司 Jelly Industries。

2017 年 4 月，Pinterest 移除了帖子“点赞”功能，原因是该功能与作为用户内容集合的“board”存在重复。用户原有的点赞内容索引被自动转换为一个同名的 board。

尽管 Pinterest 最初以带有 board 的“社交网络”形态起步，但在随后的发展中，公司逐渐将重心转向视觉搜索和电子商务领域，例如购物目录等功能。

2019 年 2 月，《The Wall Street Journal》报道称 Pinterest 已秘密提交首次公开募股申请，当时公司的整体估值达到 120 亿美元。

2019 年 4 月 18 日，Pinterest(NYSE:PINS) IPO登录纽交所，计划发行价15-17美元，实际发行价19美元，发行7500万股，募资14.25亿美金，Goldman Sachs/ J.P. Morgan/ Allen & Company承销。

在 2020 年，Pinterest 报告广告收入为 17 亿美元，较 2019 年增长 48%。2021 年 3 月 3 日，Pinterest 发布了名为 Pinterest Premiere 的视频广告产品，该产品会出现在用户信息流中，并根据用户兴趣及其他特征进行定向展示。随后在 4 月，首席财务官 Todd Morgenfeld 表示，公司计划加大营销投入，以抵消随着美国经济重启、更多人接种 Covid-19 疫苗后，平台活跃度可能出现的放缓。

2021 年 10 月 20 日，Bloomberg 报道称 PayPal 有意以约每股 70 美元的价格收购 Pinterest。不过，PayPal 的董事会和管理层在同一周稍晚决定放弃这笔潜在交易。

2021 年 12 月，Pinterest 收购了图片编辑和视频创作应用 Vochi。随后在 2022 年 5 月，Pinterest 宣布推出全新的视频直播应用 “Pinterest TV studio”，该应用旨在让用户在平台上进行直播，并在直播过程中使用不同设备实现多角度拍摄。

2022 年 6 月，Pinterest 宣布已达成最终协议，收购一家总部位于美国、由人工智能驱动的时尚购物平台 The Yes，并于 2022 年 6 月 10 日完成交易。

2022 年 6 月 28 日，Pinterest 宣布联合创始人、CEO 兼总裁 Ben Silbermann 将转任新设立的执行董事长职位，在线电商领域专家 Bill Ready 将出任首席执行官，并成为董事会成员。

2022 年 8 月 1 日，Pinterest 低调推出了一款名为 Shuffles 的新应用，允许用户使用 Pinterest 素材库中的图片或自行上传的图片来制作拼贴作品。

2023 年 1 月，在 CES 上，Pinterest 宣布与数据赋能平台 LiveRamp 达成合作，为平台上的部分广告主创建数据“清洁室”。这些“清洁室”使 Pinterest 的广告合作伙伴能够在无需与 Pinterest 共享数据的情况下，使用第一方数据进行个性化广告投放。在数据隐私日益受到关注的背景下，这一合作旨在在符合新数据收集监管要求的同时，推动平台广告业务的发展。首个试点该功能的广告主将是食品零售商 Albertsons，其将开展一项冬季健康饮食推广活动。

2025 年 12 月 11 日，Pinterest (PINS) 周四宣布收购 tvScientific，后者是一家联网电视效果广告平台。

缤趣公司 Pinterest, Inc.(PINS)美股投资

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