美国男女及儿童休闲鞋及配件(洞洞鞋)公司:卡骆驰公司 Crocs, Inc.(CROX)

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卡骆驰公司Crocs, Inc.(NASDAQ:CROX)创立于1999年,总部位于美国科罗拉多州Niwot,全职雇员8,010人,是一家休闲塑料鞋类及相关配件制造商(最出名的就是洞洞鞋、俗称鳄鱼鞋),其生产的Crocs™品牌男女鞋、童鞋,具有柔软、轻巧、防滑和防臭等功能。

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卡骆驰Crocs, Inc.(CROX)美股百科

Crocs, Inc. 及其子公司在美国及全球范围内,以 Crocs 和 HEYDUDE 品牌,设计、开发、制造、营销、分销并销售面向男士、女士和儿童的休闲生活方式鞋类产品及配饰。

Crocs, Inc. 提供各类鞋履产品,包括洞洞鞋(clogs)、凉鞋、乐福鞋、经典款鞋履、毛绒款鞋履、厚底鞋、靴子、拖鞋、运动鞋、人字拖和平底鞋;此外,公司还销售托特包、双肩包、腰包、袜子、包袋挂饰、收纳包、鞋饰配件、卡通形象周边产品,以及 Touchland 等品牌的各类配饰。

Crocs, Inc. 通过批发商、零售店、电子商务网站、第三方交易平台、奥特莱斯门店以及售货亭/店中店等渠道销售其产品。

卡骆驰Crocs, Inc.(CROX)历史百科

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2002年,Scott Seamans、Lyndon Hanson 和 George Boedecker Jr. 共同创立 Crocs,旨在生产和销售休闲凉鞋。三位创始人看到了这种鞋款的市场潜力,以及其舒适、易穿和实用的特点。他们从加拿大魁北克省 Quebec City 的 Foam Creations, Inc. 收购了 Andrew Reddyhoff 的鞋款设计,该设计成为如今 Crocs 洞洞鞋的基础。

2002年,Crocs 在佛罗里达州举办的 Fort Lauderdale 游艇展上首次推出名为 Beach 的鞋款,首批生产的200双鞋全部售罄。

2005年,随着 Crocs 产品需求持续增长,公司开始推进品牌升级。TDA Boulder 重新设计了 Crocs 的原始品牌标识,并推出以“Ugly Can Be Beautiful”(丑也可以很美)为主题的广告活动,这是 Crocs 品牌首次开展全国性广告宣传。该广告活动由创意总监 Thomas Dooley、设计师 Matt Ebbing 和创意总监 Jonathan Schoenberg 共同打造,取得了良好的市场反响,为 Crocs 随后的首次公开募股(IPO)奠定了基础。

2006年2月8日,Crocs 完成首次公开募股(IPO),正式登陆美国纳斯达克证券交易所,发行价为每股21美元,募集资金2.08亿美元。

2006 年 10 月,Crocs Inc. 以 1000 万美元收购了 Jibbitz,这是一家生产卡骆驰鞋孔配件的制造商,如果 Jibbitz 实现盈利目标,则收购价格为 2000 万美元。

2007 年 1 月,Crocs 以 175 万美元现金以及基于业绩的潜在 375 万美元里程碑付款收购了 Ocean Minded 的资产。 Ocean Minded 生产皮革和乙烯-醋酸乙烯酯鞋类。

2007 年 7 月,Crocs 同意以 175 万美元收购位于华盛顿州雷德蒙德的制鞋和凉鞋制造商 Bite Footwear。

2008 年 4 月,该公司收购了 Tagger International B.V.(“Tagger”),这是一家根据荷兰法律注册成立的私人有限责任公司,生产斜挎包。Tagger 由 Crocs Europe B.V. 董事总经理部分拥有。该公司以 200 万美元收购了所有 Tagger 资产,其中 90,000 美元用于库存,190 万美元用于 Tagger 商标。

2008 年 4 月,Crocs 以 460 万美元收购了该公司在南非的第三方经销商 Tidal Trade, Inc.。

2010年7月21日,Crocs, Inc. 宣布实施重组计划,通过精简运营和人员配置提高经营效率。重组措施包括裁减180个工作岗位、关闭全球624家门店中的75至100家,以及终止表现不佳的产品线。在此之前,Crocs 已裁撤183个职位,其中包括科罗拉多州 Niwot 公司总部70个现有及计划设置的岗位。此外,Crocs 还宣布计划于2014年在马萨诸塞州 Boston 设立一个拥有50至75名员工的“全球商业中心”,负责商品销售、市场营销和零售业务。

2011年10月18日,由于 Crocs 下调盈利和营收预期,公司股价单日暴跌约39.4%。

2013年6月,Crocs 公布的净利润同比下降42.5%,导致公司股价单日下跌20.2%。

2013年12月,对冲基金 S.A.C. Capital Advisors 披露持有 Crocs 5%的股份。就在此前一天多,The Blackstone Group 宣布计划通过认购2亿美元可转换优先股的方式投资 Crocs。这项投资将使 Crocs 能够更换首席执行官,并回购价值3.5亿美元的股票。S.A.C. Capital Advisors 在向美国证券交易委员会(SEC)提交的文件中表示,已累计持有 Crocs 5%的被动投资股权。

截至2015年12月31日,卡骆驰公司在全球60多个国家共经营275家零售店、98家店中店、186家奥特莱斯店和12个公司运营的互联网网上商店。

截至2017年,Crocs 累计鞋类产品销量达到3亿双。

2018年8月,Crocs 宣布关闭位于墨西哥和意大利的最后两家自营制造工厂。

截至2019年12月31日,它拥有109家零售店; 65个售货亭和店中店; 193家奥莱店; 和13个公司运营的电子商务网站。

2020年,面对新冠疫情,Crocs 推出“A Free Pair for Healthcare”(为医护人员免费赠送一双鞋)公益活动,向医护人员免费提供 Crocs 鞋款。此外,公司还向医院捐赠了10万双鞋,由医院分发给工作人员。

2020年6月,Crocs 将公司总部从科罗拉多州 Niwot 迁至 Broomfield。

2020年至2022年,受多种因素推动,Crocs 销售额快速增长。其中一个重要原因是新冠疫情改变了消费者的生活方式,越来越多的人居家办公,对舒适、便于日常穿着的鞋类产品需求明显增加。与此同时,Crocs 通过与知名时装设计师开展联名合作,并推出一系列营销活动,成功重塑品牌形象,重新吸引消费者关注。在这些因素的共同推动下,Crocs 在2020年至2022年期间的销售额每年均实现两位数增长。

截至 2020 年 12 月 31 日,卡骆驰在80个国家拥有 186 家直销店、100 家零售店、65 家店中店和 13 个公司运营的电子商务网站。 该公司服务于美洲、亚太地区、欧洲、中东和非洲。

2021年12月23日,Crocs Inc.(CROX)计划以 2.5B 美元的价格收购 HEYDUDE。

2022年2月,Crocs以23亿美元收购了意大利鞋履公司HEYDUDE,并向HEYDUDE的一位所有者发行了股票。

2025年12月,Crocs公司向美国海关与边境保护局、美国财政部、美国国土安全部以及美国贸易代表办公室提起诉讼,要求退还其在特朗普第二届政府执政期间被迫缴纳的关税,总额达5400万美元。

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  • 本文由 美股百科 发表于2016年3月15日
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