电视流媒体平台：Roku流媒体 Roku Inc.(ROKU)

Roku流媒体 Roku Inc.(NASDAQ:ROKU)于2002年10月作为一家有限责任公司在特拉华州成立，后于2008年2月改为股份公司，总部位于美国加州Los Gatos，全职雇员3,340人，Roku 及其子公司在美国和国际上运营电视流媒体平台。 Roku 流媒体平台允许用户查找和访问电视节目、电影、新闻、体育赛事等内容。

Roku流媒体 Roku Inc.(ROKU)美股百科

Roku, Inc. 是一家美国科技公司。由Anthony Wood于2002年创立，公司生产流媒体播放器和电视，分发流媒体服务，并在其平台上运营广告业务。Roku是美国流媒体视频分发市场的领导者，截至2024年，其覆盖用户已达1.45亿人。在美国以外，该公司业务遍及澳大利亚、加拿大、法国、德国、英国，以及包括阿根廷、巴西、智利、哥伦比亚、墨西哥和秘鲁在内的拉丁美洲国家。

在最初几年中，Roku专注于制造高清晰度视频播放器，并于2008年推出首款可播放Netflix的联网电视设备。后来，在2014年，公司通过与电视制造商合作授权Roku技术，扩大了其流媒体平台的影响力。这使得Roku的操作系统可以预装在智能电视上。从那以后，Roku在其平台上新增了频道订阅功能，同时投放定向广告和效果广告。此外，Roku还运营自己的广告支持型流媒体服务，并生产智能音箱和智能家居设备等消费电子产品。

Roku, Inc. 分为两个部门：平台部门（Platform）和设备部门（Devices）。

Roku平台部门提供数字广告，包括直接和程序化视频广告、媒体和娱乐促销支出及相关服务；以及流媒体服务分销，例如订阅和交易收入分成，以及高级订阅和遥控器上品牌应用按钮的销售。

Roku设备部门提供流媒体播放器、Roku 品牌电视、智能家居产品和服务、音频产品及相关配件的销售，以及与服务运营商的许可协议。

Roku流媒体 Roku Inc.(ROKU)历史百科

Roku于2002年10月由ReplayTV创始人Anthony Wood创立，注册为有限责任公司（LLC）。Roku在日语中意为“六”，代表这是Wood创办的第六家公司。公司最初是一家高清晰度视频播放器制造商，由Wood本人出资创办，资金来自他出售ReplayTV等其他企业所赚取的收入。

2008年，Netflix向Roku投资了600万美元，作为一轮股权融资的一部分。Netflix与Roku的合作还包括Wood在担任Roku首席执行官的同时，兼任Netflix的兼职工作，负责开发用于播放Netflix内容的设备。2008年5月，Roku推出首款可连接电视播放Netflix的设备，并持续销售可插入电视的设备，使消费者可以访问各种流媒体服务。同年，Roku将总部迁至位于硅谷更南端的Saratoga，加利福尼亚。2008年10月，Menlo Ventures宣布对Roku进行了一轮风险投资。2009年又披露了一轮约840万美元的融资。同年，Netflix将其持有的全部Roku股份出售给Menlo Ventures，这些股份约占Roku公司15%的股权，此举旨在避免外界认为Netflix偏向某一特定流媒体设备制造商。

2012年，《The Verge》报道称Roku已在英国和加拿大推出。2014年，Roku通过与电视制造商合作，授权其安装Roku操作系统的智能电视，进一步扩大了市场覆盖范围。2015年，公司在澳大利亚、法国和墨西哥推出产品，并宣布将从Netflix转租的加州Los Gatos办公楼用于自身使用。同年，为衡量广告投放效果，Roku与专注于广告效果测量的公司Nielsen合作。2016年，Roku与媒体广告公司Magna合作，在其流媒体平台上引入定向广告。

2017年9月28日，Roku进行了首次公开募股（IPO），并在纳斯达克交易所挂牌上市。ROKU发行价14美元，上市首日大幅收高+67.86%，发行1566.8万股，募资2.194亿美金，股票代码：ROKU。同年，《Vox》报道称Roku正逐步转向“从使用Roku设备的视频内容提供商处收取广告和订阅费用分成”的商业模式，但Netflix和YouTube未向Roku支付此类费用。Roku在2017年9月表示，每当有新客户通过其平台订阅内容（包括Netflix），公司即可获得“收入分成”。同年，Roku还推出了自助广告产品，允许广告主向Roku用户投放广告，包括视频广告、互动广告、用户增长推广和品牌赞助等。这一转变使广告主可从传统有线电视广告过渡至Roku的流媒体平台。同年，Roku还将其流媒体设备推广至阿根廷、智利、哥伦比亚、哥斯达黎加、萨尔瓦多、危地马拉、洪都拉斯、尼加拉瓜、巴拿马和秘鲁，扩大了国际市场的覆盖范围。

2019年7月，Roku开始搬迁至位于圣何塞的新总部，并计划腾出从Netflix转租的办公室。同月，《The Verge》引用Strategy Analytics的报告称，Roku在2019年是美国最受欢迎的流媒体平台，市场份额超过30%。2019年11月，Roku宣布以1.5亿美元现金加股票收购视频广告平台dataxu。消息公布后，Roku股价上涨超过2%。截至2020年1月，《Variety》报道称，Roku已进入巴西市场，并在爱尔兰设有有限业务。

2021年1月8日，Roku宣布将以低于1亿美元的价格收购Quibi的内容版权，Quibi的全部75个节目将可通过其免费、带广告的流媒体服务The Roku Channel观看。2021年3月19日，TZP Growth Partners完成将This Old House Ventures出售给Roku的交易。Ask This Old House和This Old House共计1,500集将免费、带广告地通过Roku设备和其全天候流媒体频道向用户提供。PBS仍保留在其平台播放这些节目的权利。2021年6月，CNBC援引Parks Associates的数据称，Roku持续在美国流媒体平台中占据领先地位，Amazon则紧随其后。2021年8月，Roku流媒体设备被报道已在印度上市。2021年9月，Reuters报道称Roku的产品已在德国推出。2021年10月，Mashable称Roku为流媒体设备市场中最受欢迎的品牌。

2022年1月，《洛杉矶时报》称Roku的软件是“美国最流行的电视操作系统”，并报道了Roku专注于拓展其自有流媒体频道的计划。2022年4月，Roku被报道启动一项新的广告计划，使广告主可以“实时投放定向广告”。2022年5月，CNBC援引研究机构Conviva的数据称，Roku是美国电视流媒体设备市场的领导者，同时也报道了Comcast与Charter之间的一项新合资企业。2022年9月，《Digiday》引用Pixalate的市场研究，称Roku设备在联网电视广告市场中占据44%的广告支出份额，排名第一。同月，Walmart的零售媒体平台Walmart Connect与Roku合作，提供在Roku平台展示广告的闭环效果衡量工具。2022年11月，Digiday引用另一份研究指出，Roku在联网电视广告展示量中拥有38.99%的市场份额，尽管广告收入增速有所放缓。

根据《Variety》2023年1月的报道，Roku声称其全球客户账户数已超过7,000万。同月，《Variety》另一篇文章引用TVision的数据称，Roku OS以36%的市场份额在美国智能电视领域居首。2023年1月，Roku还推出了其自有品牌的智能电视。

2023年4月，在线出版商The Drum报道称，Roku正在与杂货配送服务Instacart合作，打造用于衡量Roku平台品牌广告效果的工具。该合作特别涉及将Roku的专有观众数据与Instacart的销售数据“关联”，从而帮助品牌广告主了解他们在Roku上投放的流媒体广告是否带来了Instacart上的购买行为。

同月，有报道称Roku在“北美CTV开放程序化广告流量”中名列第一，市场份额接近50%，尽管较前一年下降了4%。此外，Roku还被报道已与Best Buy、Cox Automotive、DoorDash、Kroger、Shopify、Spotify和Walmart建立了广告合作关系。

另外，Roku也与Adobe、Analytic Partners、Ipsos MMA、IRI、Microsoft和Nielsen等公司建立了合作，旨在在更广泛的互联网环境中收集洞察数据，以衡量广告效果。

2023年9月，Beachfront Marketing的一项市场研究发现，Roku在上半年占据了接近40%的联网电视广告曝光份额，为行业最高。随后在2023年11月，Roku宣布与应用变现平台Unity建立合作，以支持在Roku平台上的效果型广告投放。

2024年4月，Roku宣布与iSpot建立广告效果测量合作关系，并与The Trade Desk达成广告定向合作。同时，Roku此时也与Target建立了广告定向合作关系。

同月，CNN和The Verge报道，576,000个Roku账户因凭证填充攻击而被泄露。这是继年初另一场影响15,000个账户的安全事件之后的又一起攻击。据Roku称，黑客仅在不到400起案例中成功在Roku平台上进行购买，且未能获取敏感财务信息。公司表示将撤销相关收费并为所有受影响账户退款，并宣布将为所有Roku账户推出双因素身份验证以防止未来类似事件。

2024年9月，Roku推出了“Roku Ads Manager”，一个自助广告平台，声称该平台可以让广告主自行购买和优化广告。公司表示希望该平台吸引注重效果的广告主，并提供在Roku上所有流媒体库存中的广告定向功能，包括来自Netflix、Prime Video、Max和Peacock等流媒体服务的库存。

同月，Roku设备部门总裁Mustafa Ozgen表示，尽管电视机销量已超过流媒体播放器，公司仍致力于继续生产Roku品牌流媒体播放器。他还指出，公司包含广告销售和与流媒体服务的收入分成在内的“内容业务”带来的收入超过了硬件销售。

2024年10月，Roku被认定为美国及全球领先的联网电视（CTV）设备品牌。在2024年7月至9月期间，Roku占据了美国及全球所有开放程序化广告中37%的份额，低于2023年同期的52%。这一下降被归因于CTV市场的扩展以及其他CTV平台竞争的加剧，这些平台“开放并吸引了用户”。

2024年11月，The Roku Channel在美国所有免费广告支持的流媒体服务中占比最高，超过了Fox的Tubi（1.8%）和Paramount的Pluto TV（0.9%）。

Roku在2024年实现营收41亿美元，净亏损1.293亿美元，运营亏损2.182亿美元。公司还表示，截至年底，其股东权益总额为24.9亿美元，总资产为43亿美元，员工总数为3,340人。

此外，Roku指出，截至2025年1月，其已覆盖超过9,000万个流媒体家庭，而The Roku Channel则覆盖了接近1.45亿人口的家庭。

2025年1月，Roku宣布推出Roku Data Cloud服务，为市场营销人员提供详细的流媒体电视数据。这些数据将通过Omnicom和PMG等第三方分析服务以及广告测量公司Innovid和iSpot提供。Roku还表示，计划在2025年下半年实现与Yahoo DSP的集成。公司在宣布时指出，尽管流媒体电视的表现优于传统电视，但由于电视端缺乏“点击”行为，仍面临归因挑战。

随后，Nielsen公布的2025年1月观众数据显示，The Roku Channel占据了全美电视使用的2.1%，在所有流媒体服务中排名第五，仅次于YouTube（10.8%）、Netflix（8.6%）和Prime Video（3.7%）。

2025年5月1日，Roku 已达成协议，收购 Frndly TV，后者是一项提供直播电视、点播视频和基于云的 DVR 的订阅流媒体服务。 此次收购总价为1.85亿美元现金。Frndly TV为订阅用户提供超过50个顶级直播电视频道的观看权限。交易完成后，Frndly TV的团队（包括其经验丰富的领导团队）将继续留任。

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