国际化妆品集团公司:露华浓Revlon(REV)

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露华浓公司Revlon, Inc.(NYSE:REV)创立于1932年,总部位于美国纽约,全职雇员5,600人,是一家全球性的美容和个人护理产品生产和销售商,是MacAndrews & Forbes Inc.的子公司。

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露华浓公司Revlon, Inc.(NYSE:REV)创立于1932年,总部位于美国纽约,全职雇员5,700人,是一家全球性的美容和个人护理产品生产和销售商,是MacAndrews & Forbes Inc.的子公司。

国际化妆品集团公司:露华浓Revlon(REV)

露华浓Revlon(REV)美股百科:

Revlon,中文名字露华浓,是黄霑取用自唐代诗人李白的清平调,由查尔斯.郎佛迅和他的哥哥约瑟夫以及一个化学家查尔斯.郎曼创立,是国际化妆品集团公司,从事销售彩妆、染发剂、美容工具、香水、护肤品、抑汗/体香剂以及美容护理等产品,其愿景是以最合理的价格提供富于魅力、激情和创新的高品质产品。

Revlon是全球最受欢迎的消费品牌加盟商之一。露华浓公司全球品牌包括Revlon®彩妆,Almay®彩妆、SinfulColors®彩妆、Pure Ice®彩妆、露华浓Colorsilk®染髮、露华浓美容工具、Charlie®香水、Mitchum®抑汗/体香产品以及Ultima II®、Gatineau®护肤品等,销售点遍佈全世界六大洲,超过100个国家。

1962年上半年,露华浓开始在大中华区销售,2013年12月31日,Revlon宣布,因中国市场业绩不佳,于2014年2月退出中国市场,并裁员1,100人。

美国国宝级的品牌Revlon虽数度在财务危机边缘徘徊,但总算有惊无险。品牌一直是大众开架市场的支柱,礼聘超级明星名模代言,早期的CindyCrawford到今天的HalleBerry,Revlon广告被模特界认为是女模/女星生涯的巅峰目标。

Revlon于1932年从唯一一个产品——“指甲油”开始,集结有限资源,开发出独特的制作生产流程,使用颜料取代以往的染料,调配出色泽鲜艳亮丽的不透明指甲油。很快从美容院扬名,进驻百货公司,并成为开价药房的明星产品。短短六年间,就打破百万美金生意额。

从20世纪50年代开始,Revlon推出呼应时装潮流的一年两季唇膏指甲油系列,并于1955年在纽约证交所上市。有强大的财力为后盾,Revlon开发了更多姐妹品牌,并开始了一连串的收购。最初的布局很周详,比如1956年与“意大利王妃”Princess Marcella Borghese创办Borghese走高端精品路线,UltimaⅡ则是主流专柜品牌,Revlon以亲切价位走四通八达的大众市场。可是,集团尝试开拓化妆品以外的个人日用品行业,后收购Knomark鞋油公司、清洁产品Ty-D-Bol、电动剃须Schick等等,大多数都惨淡收场,不了了之。

60年代的Revlon开始拓展海外市场,广告起用美国模特,将“美国形象”推广到世界各地。1973年经典的Charlie香水问世,广告以穿Ralph Lauren套裤装的ShelleyHack歌颂独立自主的职业女性精神而大获成功,亦是业界首款以穿裤装的女人为主题的香水广告。Revlon集团眼光准确地瞄准隐形眼镜市场及医疗市场,先后收购Barnes-Hind、Lewis-Howe等,1979年时,营业额突破10亿美金,在医疗市场的开发甚至超过了品牌的美容业务,从另一个角度来看,也埋下了日后的危机。

80年代中期,面对美国本土EstéeLauder雅诗兰黛化妆品集团在高端市场的强大围攻,个人日化公司Procter & Gamble 宝洁蚕食低价市场,加上来自欧洲L'Oréal集团及LVMH集团蔓延布局,Revlon的经营露出疲态。1985年以27亿美金售于野心金融家RonaldPerelman旗下MacAndrew & Forbes Holdings投机财团的子公司PantryPride后被当成抵押筹码,欠下29亿美金巨债。出售了旗下亏本行业,精减集团经营后,90年代决心重振Revlon核心的美容事业,进一步加强品质与技术。光泽润色粉底SkinLight、抗衰老的修护再颜粉底Age Defying都不断获得好评。最新推出一组limited edition限量系列,从颜色、质地、素材,到包装都让人惊艳,名字更是取得梦幻、性感。

1996年,Revlon进入中国中文名字“露华浓”,出自李白名句“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”。纵观芸芸国际化妆品牌,中文名字翻译得最漂亮又最贴切的,Revlon露华浓一定名列前茅。产品偏重彩妆、美甲、美发。其中,任何质地的粉底都分三种配方,照顾中性肌肤、混合性肌肤、干性肌肤。

露华浓Revlon收购记录:

  • 1932年,Revlon公司创立;
  • 1955年,Revlon公司IPO,发行价12美金;
  • 1957年,露华浓收购鞋油公司Knomark,并与1969年出售写有生产线;
  • 1967年,Revlon收购U.S. Vitamin and Pharmaceutical Corporation;
  • 1970年,露华浓收购deodorants的Mitchum生产线;
  • 1985年11月5日,Revlon作价27亿美金出售给 Ronald Perelman's MacAndrews & Forbes的全资子公司Pantry Pride(后更名为Revlon Group, Inc.);
  • 1991年,露华浓出售可伶可俐品牌(Clean & Clear)给强生公司Johnson & Johnson;
  • 2011年3月,Revlon收购美甲产品公司Mirage Cosmetics;
  • 2013年8月,Revlon Consumer Products Corp.从CVC Capital Partners手中购买了Colomer Group;
  • 2016年6月16日,露华浓宣布收购伊丽莎白雅顿

露华浓Revlon(REV)美股投资:

  • 参考资料:
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