全球收入最高的玩具公司:丹麦乐高集团公司 The Lego Group

3月 30, 202201:07:45
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乐高集团公司 Lego A/S 由 Ole Kirk Christiansen 于 1932 年 8 月 10 日创立,全职雇员20,468人,Lego这个名字来源于丹麦语leg godt,意思是“玩得好”,是一家位于比隆的丹麦玩具生产公司,它生产乐高品牌的玩具,主要由互锁的塑料积木组成。 乐高集团还在世界各地建造了多个游乐园,每个都被称为乐高乐园,并经营着众多零售店。2015年上半年,乐高集团成为全球收入最高的玩具公司,销售额达21亿美元,超过美泰的19亿美元。

全球收入最高的玩具公司:丹麦乐高集团公司 The Lego Group

丹麦乐高集团公司 The Lego Group 公司百科:

总部位于比隆,始于1932年,其出产的主要积木玩具名为乐高。乐高集团旗下最有名的系列包括城市(City)系列、Technic系列和Mindstorms系列。乐高公司在1997年推出一系列的电动而迷失了方向,后来由总裁的带领下才回到轨道上。今日乐高玩家,不只是小孩子的玩具,甚至有许多成人玩家及团体。现在也走入了机械玩具时代,乐高也跟紧脚步,分别先后推出了Technic系列和Mindstorms系列,Technic系列是以真实机械而开始的,Mindstorms系列是以程式机械而开始,乐高也逐渐进入了兴盛年代。

乐高商标和专利

自 1989 年乐高的最后一项常设专利到期以来,许多公司已经生产出类似于乐高积木的联锁积木。玩具公司 Tyco Toys 曾生产过这种积木。其他竞争对手包括 Mega Bloks 和 Best-Lock。这些竞争对手的产品通常与乐高积木“兼容”,并且通常以比乐高套装更低的成本销售。

其中一个竞争对手是中国公司天津可可玩具有限公司(Coko Toy Co., Ltd.)生产的Coko。2002 年,乐高集团的瑞士子公司 Interlego AG 起诉该公司侵犯版权。初审法院认定许多可可产品侵权; Coko被责令停止生产侵权砖,在北京日报上发表正式道歉,并向Interlego支付少量赔偿金。经上诉,北京市高级人民法院维持原审法院的判决。

2003 年,乐高集团在挪威针对营销集团 Biltema 销售 Coko 产品赢得诉讼,理由是该公司将产品混淆用于营销目的。

同样在 2003 年,芬兰海关当局查获了大量以“Enlighten”名义销售的类似乐高积木的产品。 Enlighten 产品的包装类似于乐高官方包装。他们的中国制造商未能出庭,因此乐高赢得了一项要求销毁货物的违约诉讼。乐高集团为处置 54,000 套玩具买单,理由是希望避免品牌混淆并保护消费者免受潜在劣质产品的侵害。

2004 年,Best-Lock Construction Toys 在汉堡的 Oberlandesgericht 击败了 Lego 的专利挑战。

乐高集团试图将“Lego Indicia”注册为商标,这是乐高积木的镶嵌外观,希望停止生产 Mega Bloks。 2002 年 5 月 24 日,加拿大联邦法院驳回了此案,声称该设计具有功能性,因此没有资格获得商标保护。 乐高集团的上诉于 2003 年 7 月 14 日被联邦上诉法院驳回。2005 年 10 月,最高法院一致裁定“不应利用商标法来延续已到期专利所享有的垄断权”,并裁定 Mega Bloks 可以继续生产积木块。

由于来自山寨产品的激烈竞争,该公司一直积极申请专利,并以他们的名义拥有超过 600 项美国授予的外观设计专利。

乐高财务数据

2003 年,乐高集团面临14亿克朗的预算赤字(按当时的汇率计算为 2.2 亿美元;相当于 1.75 亿欧元),导致 Poul Plougmann 被 Kjeld Kirk Kristiansen 取代为总裁。次年,由于预算削减,将近一千名员工被解雇。然而,在 2004 年 10 月,由于报告了更大的赤字,克里斯蒂安森也辞去了总裁一职,同时将他8亿克朗私人资金投入了公司。

2005 年,乐高集团报告了 2004 年19.31亿克朗的净亏损。包括乐高乐园在内的总营业额为79.34 亿克朗。

2011 年,公司销售额增长 11%,从 2010 年的 28.47 亿美元上升到 2011 年的 34.95 亿美元。2011财年的利润从6.61亿美元增加到7.76亿美元。增加的利润是由于新品牌 Ninjago 的巨大人气,这成为该公司有史以来最大的产品发布。

2012 年,据报道,乐高集团以超过 146 亿美元的价值超过美泰,成为全球最有价值的玩具公司。

乐高集团于 2017 年 9 月 4 日宣布,由于上半年收入和利润下降,其打算裁员 1,400 人,这是 13 年来首次报告减少。收入损失是由于竞争更加激烈,公司不仅要与传统竞争对手美泰孩之宝竞争,还要与索尼微软等科技公司竞争,因为越来越多的儿童使用移动设备进行娱乐。

2018 年 5 月,乐高集团公司跻身福布斯 2018 年全球最具价值品牌 100 强,位列第 97 位。

乐高集团Legoland

乐高集团在世界各地建造了八个游乐园,每个都被称为乐高乐园。每个公园都有著名地标的大型乐高模型和著名城市的微型乐高模型,以及乐高主题游乐设施。第一个乐高乐园建在乐高的家乡丹麦比隆。紧随其后的是英国的温莎乐高乐园、美国卡尔斯巴德的加州乐高乐园和德国金茨堡的德国乐高乐园。此外,乐高乐园 Sierksdorf 于 1973 年开业,但很快于 1976 年关闭。

2005 年 7 月,乐高集团宣布已与私人投资公司黑石集团达成协议,以 3.75 亿欧元的价格将所有四个公园出售给黑石子公司 Merlin Entertainments。根据交易条款,乐高集团将持有 Merlin Entertainments 30% 的股份并在其董事会任职。 出售主题公园是公司重组以专注于玩具产品核心业务的更广泛战略的一部分。

2010 年,Merlin Entertainments 在加州乐高乐园开设了第一个乐高乐园水上乐园。 2011 年 10 月 15 日,Merlin Entertainments 在佛罗里达州温特黑文开设了他们的第一个新的乐高乐园,佛罗里达州乐高乐园。它是迄今为止开放的最大乐高乐园,占地 145 英亩,也是美国唯一开放的乐高乐园之一。 2012 年 5 月 26 日,经过四个月的建设,另一个乐高乐园水上乐园在同一地点附近开放。

Merlin Entertainments 于 2012 年 9 月 22 日在马来西亚努沙再也开设了第二个新的乐高乐园,名为马来西亚乐高乐园。这是亚洲第一个乐高乐园,紧随其后的是同一地区的另一个乐高主题水上乐园。第一家乐高酒店也在场地附近开业。入住酒店的人还将获得主题公园和水上乐园的门票

Merlin Entertainments 还规划了几个新的乐高乐园:比利时乐高乐园、迪拜乐高乐园、上海乐高乐园、深圳乐高乐园度假区、成都乐高乐园和韩国乐高乐园。此外,他们还开设了四个新的乐高乐园探索中心,这些中心采用乐高乐园概念并将其缩小以适应零售公园环境。

乐高零售店

乐高集团经营 168 家零售店(美国 95 家、英国 18 家、德国 17 家、加拿大 13 家、法国 10 家、丹麦 3 家、荷兰 3 家、波兰 3 家、奥地利 2 家、2 比利时,瑞典 2 家,西班牙 1 家)。乐高集团还将其门店品牌特许经营给 Majid Al Futtaim 集团,该集团于 2015 年开设了 6 家门店(阿拉伯联合酋长国 4 家,科威特 2 家)。

截至 2021 年,乐高特许经营商共有 388 家门店。

乐高互动(Lego Interactive)

乐高互动(前身为乐高媒体和后来的乐高软件)是乐高集团的视频游戏出版部门。 该公司成立于 1996 年,前身为 Lego Media,总部位于英国伦敦。1999 年 2 月,Lego Media 宣布进军女孩软件行业,从 Lego Friends 开始。 最终,乐高集团选择退出视频游戏业务,乐高互动也被关闭。Lego Interactive 的前员工开设了 Giant Interactive Entertainment,后来成为 TT Games 的一部分。

Lego Media 还经营一个电影部门,该部门为 Cosgrove Hall 电影制作了 BBC 儿童系列剧《小机器人》。 2003 年,该部门更名为 Create TV and Film Limited,并从 Lego 的大股东 Kirkbi A/S 旗下的乐高集团中独立出来,这使得 Create TV and Film 可以扩展到其他项目。该公司后来为 Creative Capers Entertainment 制作了 Bionicle: Mask of Light、Bionicle 2: Legends of Metru Nui 和 Bionicle 3: Web of Shadows。2005 年,Kirkbi A/S 将 Create TV and Film 出售给其首席执行官 Vanessa Chapman,公司更名为 Create Media Ventures Limited。 此次销售包括小机器人,但不包括由乐高集团保留的 Bionicle 电影。

丹麦乐高集团公司 The Lego Group 历史百科:

乐高公司由木匠 Ole Kirk Christiansen 于 1932 年创立,他的主要业务是生产家居用品,因大萧条而受到影响。 该公司最初生产木制玩具,后来开发了一种互锁积木系统。 塑料乐高积木的制造始于 1947 年的丹麦。在木工部门发生火灾后,Ole 的儿子 Godtfred 决定停止生产木制玩具,只专注于塑料产品和乐高系统。 他还在比隆建造了一个机场,以促进乐高玩具在世界各地的销售。

在北美,新秀丽从 1961 年到 1972 年(美国)和 1986 年(加拿大)管理乐高品牌。

2022 年 3 月 3 日,在 2022 年俄罗斯入侵乌克兰期间,乐高基金会表示将向联合国儿童基金会、救助儿童会和丹麦红十字会等组织捐赠约 1650 万美元,用于紧急救援工作。

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