全球第十二大奢侈品集团:爱马仕国际Hermes International SCA

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爱马仕国际Hermes International SCA(HERMÈS)(HRMS.PA)创立于1837年,总部位于法国巴黎,总店也位于巴黎,全职雇员11,718人(2014年底),是法国著名时装及奢侈品的品牌,是2016年第12大奢侈品公司

全球第十二大奢侈品集团:爱马仕国际Hermes International SCA

爱马仕国际Hermes International百科资料:

爱马仕是法国的公司,爱马仕公司以此商标名称立足于时尚品牌的领域。爱马仕初始是以马具产品工房创业,预见了汽车发展之后,马车使用将会衰退,于是开始将事业的重心转移到皮夹及手袋的生产,并且获得成功。

现在使用的商标灵感是来自爱马仕博物馆当中,由Alfredde Dreux所画的水彩画而来,画里面一位小马夫正在一辆维多利亚式的双座马车等待他的主人,爱马仕创办人从这幅画得到了灵感,这幅画也马上成了香水Caleche的装饰标志。之所以刻意用这样的图案当作商标,固然是因为公司与马车时代的渊源传统,另一方面则是刻意突显“爱马仕的产品都是出于最高品质呈现的理念而制造,但如何表现出属于自我的风格则端看顾客本身”。这意味着,没有人的马车就是爱马仕的产品,真正能驾驭马车(完美使用产品的),则是顾客自己。由此可看出爱马仕产品内敛又不哗众取宠的特质。

爱马仕公司最早是1837年,由Thierry HERMÈS(1801年~1878年)在巴黎创立的马具制造公司。后来法国的拿破仑三世和俄国沙皇都成为他们的顾客。

Thierry的孙子,也就是公司第三代的负责人Emile-Maurice HERMÈS(1871年~1951年)将事业版图朝向更多角化的经营。在1890年代开始,以制作马具的技术为基础,爱玛仕制作出了最早的手提袋Sac haut-à-croire。1927年推出手表。此后,服饰、首饰及装饰品、香水,陆续开展扩大其生产部门。而所有产品的设计、制造及贩售全部都由公司内部统筹规划,一手包办而不假他人之手。

1920年代,爱马仕积极拓展手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本,以及手表、烟灰缸、丝巾等生产路线,亦在纽约开了第一家海外专卖店,进入另一个里程碑。

1950年代Robert DUMAS的接掌后,更陆续推出了香水、领带、西装、鞋饰、沐浴巾、瓷器、珠宝、男女服饰、手表和桌饰系列等新商品,让爱马仕真正成为横跨全生活方位的品味代表。

1975年取得John Lobb鞋厂授权后,其他包括靴子、织品、帽子的优秀品牌相继被爱马仕国际集团网罗。在爱马仕的14种业务中,依重要性排列,皮革产品居首,接着是丝绸及成衣,制表位列第四,然后才是香水,餐具,金银器皿,水晶和珠宝等。

值得一提的是爱马仕的丝巾由于色彩多变、手工考究,因而成为明星商品。自1937年第一条丝巾问世到现在,爱马仕已推出超过900款丝巾。一条爱马仕丝巾最多会利用到40种颜色,从设计到完成需要一年半的时间,在出厂前更有超过40人的检查小组监控每一条丝巾的品质。爱马仕的标准丝巾尺寸是90x90公分见方,以75克的真丝制成,搭配方式变化多端:可作为腕上的手镯、可像花束般别在肩上、亦可环绕颈间、或以蝴蝶节系在皮带或手提袋上。过去的圣诞节期间,爱马仕平均每38秒卖出一条丝巾,可见其受欢迎的程度。

现在最具人气的皮革包款分别是凯莉包和柏金包。凯莉包最早在1935年即已开始贩售,最早是以Sac-à-croire为产品名,原本这是一个附挂在马鞍的附属袋,之后改良成为适合仕女使用的产品,形状略成梯形线条、双袋扣设计、附上短短的半圆形提把。材质从鳄鱼皮、鸵鸟皮、猪皮到小牛皮一应俱全,尺寸也是大小齐备,适合在各种场合使用。后来成为摩纳哥王妃的女星的葛莉丝·凯莉,在怀着卡洛琳公主时,出席了一个公开场合,被美国的“Life”杂志拍摄到一张她以该款包包遮掩住微凸腹部的照片,该款包包因而声名大噪,经过王妃的同意,Sac-à-croire遂于1955年正式改名Kelly。凯莉包从鞣皮、选皮、染色、剪裁到缝合,全部以手工完成,需花费3天才能完成一个皮包。在皮包内侧,还会标示制造的工匠代码,以后要送修、保养,就由同一个匠师来帮你服务,并且会帮顾客缝上个人英文名字。这样讲究的制作流程与后续服务,使得它的价格居高不下,且必须事先预订,有时甚至得等上数年才能买到。

同样与凯莉具有超高人气的手提袋—柏金,诞生的渊源亦有一段有趣的故事。某次爱马仕总裁杜迈在飞机上,邻座巧遇英伦出生但走红法国的女歌手珍·柏金Jane Birkin(当时为Serge Gainsbourg之妻),因为常常到各地巡演,柏金希望能有一个方便她放婴儿尿片及奶粉的袋子,以使她带着女儿外出时,可以将这些东西全部放在一起减轻累赘。这个愿望后来促成了柏金包的诞生。柏金包有软硬两种形式,并有三种尺寸选择,兼具优雅与实用性。在休闲风潮高涨之今日,适合登机旅行的柏金包更是以易搭配与充满时尚感受到大众青睐。此外由于容量大、易放置文件,许多追求品味的职场女性亦把柏金包当作公事包使用。名模凯特·摩丝也是柏金包的爱用者之一。

今日爱马仕已拥有多种各式产品旗下80多家子公司,从事生产批发零售与物流管理,并构成爱马仕三大部分,即HERMÈS Sellier(皮革用品),La Montre HERMÈS(手表)及HERMÈS Parfums(香水),并在全世界设有分公司。爱马仕在全球拥有两百家左右的专卖店、56个零售专柜,为了维持一贯保有的爱马仕品味与形象,所有产品的设计制作、对每家专卖店的格局设计,连陈列柜都是在法国原厂订制,才空运至各地,期望保持的是百年历史的坚持。

爱马仕国际Hermes International年度主题:

一九八七年,恰逢品牌一百五十周年庆,从该年伊始,即开始确立每年订定一个主题,为该年度品牌所欲传达的精神,并且还会发行该年度的年度缎带,以用来包装商品。唯自2005年开始,该品牌为更深耕大中华市场,官方刊物《LE MONDE D'HERMÈS》首度发行全中文版,而年度主题的中文名称亦由爱马仕公司统一公布。

1987年:烟火

1988年:异国风情

1989年:法国万岁

1990年:自由的天空

1991年:HERMÈS在那远方的国度

1992年:海

1993年:马

1994年:太阳

1995年:路

1996年:音乐

1997年:非洲

1998年:树

1999年:星辰

2000年:迈向新世纪的第一步

2001年:地球

2002年:手

2003年:地中海

2004年:创意与色彩

2005年:如江河汇流

2006年:巴黎如风伴随

2007年:与橘色丝带共舞

2008年:梦幻印度

2009年:美丽的逃逸

2010年:被传颂的故事

2011年:当代工艺大师

2012年:时间的礼物

2013年:韵动人生

2014年:蜕变,缔造爱马仕传奇

2015年:闲情漫步

2016年:源于自然万物间

2017年:物之本意

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